Saat Piala Dunia FIFA 2022 di Qatar hampir berakhir dan Argentina dan Prancis bertemu di stadion emas Lusail yang megah pada hari Minggu, para pakar mulai mempertimbangkan apakah Piala Dunia pertama di Timur Tengah yang akan diingat akan sukses.
Konsensus yang luar biasa tampaknya adalah bahwa Qatar mencetak gol itu. Tetapi apakah itu sepadan dengan biaya yang selangit?
Lebih banyak variasi
Ini adalah jalan yang sulit untuk bekerja di negara Teluk yang kecil dan kaya gas, yang telah menjadi sasaran di media Barat karena penganiayaan terhadap pekerja migran, diskriminasi terhadap orang-orang LGBTQ dan tuduhan korupsi berulang yang terlihat minggu lalu oleh beberapa anggota Eropa. Parlemen. mereka dituduh menerima uang saku dari tuan rumah Piala Dunia untuk promosi (otoritas Qatar membantah melakukan kesalahan). Lalu ada $200 miliar yang dihabiskan untuk stadion dan hotel untuk menampung lebih dari satu juta penggemar.
Tetapi ketika semuanya dikatakan dan dilakukan, dengan asumsi Qatar mempertahankan lingkungan yang aman pada hari Minggu, "mereka benar-benar melakukannya," kata Claire Enders, pendiri konsultan media Enders Analysis yang berbasis di London.
"Mereka telah menempatkan Qatar di peta dunia, dan semua orang di dunia tahu di mana mereka berada, dan tentunya setiap orang memiliki pandangan yang lebih positif tentang Qatar daripada sebelumnya," kata Enders.
Branding bangsa dimulai pada 2010 ketika Qatar memenangkan hak untuk menjadi tuan rumah Piala Dunia FIFA, mengalahkan tawaran dari Amerika Serikat, Korea Selatan, Jepang dan Australia. Pada 2012, penyiar negara Qatar beIN Sports didirikan bersama jaringan berita Al Jazeera yang sudah populer. "Mereka meluncurkan beIN di Timur Tengah dan di Prancis dan menciptakan kesadaran merek yang luar biasa untuk Qatar," kata Enders, mencatat bahwa Qatar "pasti bersedia menghabiskan banyak uang" selama bertahun-tahun, "kerugian [beIN] mencapai jutaan ."
BeIN, yang menyangkal kehilangan miliaran, memecahkan rekor peringkat Piala Dunia pekan lalu dengan hak eksklusif untuk 24 negara di Timur Tengah dan Afrika Utara. "Kami tidak terkejut bahwa Piala Dunia FIFA perdana di Timur Tengah memecahkan rekor penonton untuk wilayah tersebut, dengan lebih dari satu miliar penayangan kumulatif untuk upacara pembukaan dan 16 pertandingan pertama," kata CEO beIN Mohammad Al-Subai.
Sementara itu, FIFA telah mengumumkan bahwa Piala Dunia 2022 di Qatar memecahkan rekor pemirsa televisi di pasar di seluruh dunia.
Pada akhirnya, FIFA dan Qatar menanggung risiko dengan melewatkan musim panas Qatar yang terik dan mengadakan acara tersebut di bulan-bulan musim dingin alih-alih setiap enam bulan, menghilangkan mitos bahwa jeda pertandingan Liga Europa dapat menyebabkan bencana. . .
Perubahan geopolitik dalam sepak bola akan semakin mengangkat profil Piala Dunia ini.
Seperti yang dinyatakan oleh pakar media Qatar dengan syarat anonim: “Beberapa tim dari Afrika, Timur Tengah, dan Asia melakukannya dengan sangat baik; bahwa seluruh belahan bumi selatan terlibat [seperti:] "Ya Tuhan, lihat ini! Arab Saudi bisa mengalahkan Argentina! Korea bisa menandingi Portugal! Jepang bisa mengalahkan raksasa permainan [Spanyol]!" Itu benar-benar menjadikan Piala Dunia ini salah satu masa yang bergejolak di mana basis penggemar tidak hanya Eropa - basis penggemar sangat global.
Selanjutnya, Maroko menyemangati penonton Arab dan Afrika, menjadi tim pertama yang mencapai final di kedua dunia.
Permainan ini juga menandai momen persatuan yang langka di wilayah yang terbagi. Upacara pembukaan, misalnya, mengokohkan hubungan Qatar-Saudi yang menghangat setelah kebuntuan selama tiga tahun dengan Saudi. Putra Mahkota Mohammed bin Salman, mengenakan syal Qatar, duduk di sebelah Presiden FIFA Gianni Infantino dan Emir Qatar Tamim bin Hamad al-Thani (gambar di atas). “Faktanya, Anda telah melihat para pemimpin dari seluruh wilayah datang menemui Emir Qatar. Itu adalah kemenangan lain untuk power soft, ”kata analis MENA Group Eurasia Sofia Meranta.
Konsultan media yang berbasis di Dubai, Mazen Hayek, mantan juru bicara MBC, penyiar terbesar di dunia Arab, menambahkan: "Dari sudut pandang nasionalistik, jutaan penggemar Arab merayakan bahwa Piala Dunia akhirnya ada di kandang mereka. Dunia. Dari sudut pandang logistik, organisasi, dan operasional, Doha tidak menyisihkan biaya untuk memastikan keberhasilan menjadi tuan rumah Piala Dunia."
Tetapi apakah harga $200 miliar atau lebih sepadan dengan citra, ketenaran, dan soft power?
"Saya tidak yakin apakah [biaya] telah menyebabkan pengembalian investasi yang tinggi," Hayek menjelaskan, mencatat bahwa "banyak gajah tetap berada di dalam ruangan, seperti yang ditunjukkan oleh pemantauan media global, perdebatan tentang masalah ini dan korupsi. Uni Eropa ". pertanyaan
Di sisi lain, dengan invasi Rusia ke Ukraina yang sangat meningkatkan harga minyak, uang mungkin tidak menjadi masalah. Qatar mengalami tahun yang besar, menurut S&P Global Ratings, dengan perkiraan surplus produk domestik bruto sebesar 13%. Hal yang sama berlaku untuk Saudi, yang sedang dalam pembicaraan untuk membeli saham di beIN dan sedang mempertimbangkan tawaran bersama dengan Mesir dan Yunani untuk menjadi tuan rumah Piala Dunia FIFA 2030, menurut Menteri Pariwisata Saudi Ahmed Al Khatib.
"Saya pikir Arab Saudi ingin menjadi tuan rumah acara penting lainnya di masa depan karena Piala Dunia di Qatar, kritik HAM seputarnya dan perkembangan acara itu," kata Meranta.
Dan mengingat harga minyak yang berfluktuasi, "Miliaran di Qatar dan Arab Saudi berada di luar batas saat ini," kata Enders.
"Kamu bisa melakukan ini selamanya."
Varietas terbaik
Mendaftar untuk buletin keragaman. Ikuti kami di Facebook, Twitter, dan Instagram.
Klik di sini untuk membaca artikel selengkapnya.